ได้ตามข่าวกันหรือเปล่าต้นเดือนที่ผ่านมาทาง Facebook ได้มีการประกาศว่าจะเริ่มทดลองใช้การ Subscribe ที่ทำให้คนดูที่สมัครโปรแกรม “Subscription for No Ads” ไม่ต้องเห็นโฆษณใน Facebook อีกต่อไป เรื่องนี้ถือเป็นข่าวโคตรใหญ่สำหรับผมนะ

โดยในประกาศ จะเริ่มใช้ในเดือน พฤศจิกายน 66 นี้ ซึ่งนั้นก็คือเริ่มไปแล้วนั้นเอง โดยประเทศนำร่องคือ ประเทศในแทบ EU และ สวิตเซอร์แลนด์ เท่าที่ผมหาข้อมูลมา Facebook ไม่ได้อยากจะทำเรื่องนี้ แต่มาจากกฎระเบียบของทางฝั่งประเทศ EU ที่มีการออกกฎเรื่องความเป็นส่วนตัวของลูกค้ามากยิ่งขึ้น ซึ่งกฎใหม่ของ EU เรื่องความเป็นส่วนตัว จะออกกฎมาใน เดือน มกราคมปี 2567 นั้นเอง ซึ่งส่งผลทำให้การเข้าถึงข้อมูลลูกค้า ผ่านการยิงโฆษณาของ Facebook จะยากขึ้นเรื่อยๆทำให้ Facebook มองเห็นว่าถ้าอย่างนั้นเราลองทดลองให้ลูกค้าจ่ายค่า subscription แลกกับการที่ไม่ต้องเห็นโฆษณานั่นเอง

โดยค่า Subscribe จะเริ่มต้นที่ €9.99/เดือน ถ้าจ่ายผ่าน web และ €12.99/เดือน ถ้าจ่ายผ่าน App พอเขียนมาถึงตรงนี้ผมเชื่อว่าคนที่เป็นสายยิงโฆษณา ต้องคิดว่านี่ #คือจุดจบของสายยิงโฆษณาหรือเปล่า เอาจริงๆแล้วผมมองว่านี่ไม่ใช่จุดจบครับ แต่กลับเป็นเรื่องที่ดีสำหรับคนที่เป็นคนยิงโฆษณากับพวกเรา ซึ่งเดี๋ยวผมจะมาเล่าให้ฟังแต่ก่อนที่จะเล่าตรงประเด็นตรงนั้น ผมขอย้อนกลับไปตอนที่มีประเด็นเรื่องของตัว iOS 14 ที่เข้ามาใน Facebook ช่วง September 16, 2020 แล้วมีหลายคนบอกว่า #หมดยุคของการยิงโฆษณาใน Facebook อีกต่อไปแล้ว เอาจริงๆแล้วตอนแรกผมก็คิดแบบนั้นเหมือนกันว่า จบแล้วการยิงแอด Facebook

แต่วันนี้ผมเอาข้อมูลตัวหนึ่งที่เป็นข้อมูลที่บอกว่าเรื่องของ iOS 14 นั้น มันไม่ได้ส่งผลทำให้ยอดขายของคนที่ลงโฆษณาลดลงเลย ทั้งที่ตอนแรกเราคิดว่ามันจบแล้ว ฮ่าๆๆ แต่จากรูปเราจะเห็นว่ายอดขาย ของการลงโฆษณาใน Facebook กับเติบโตขึ้นทุกๆปีตามตารางด้านล่าง ตอนแรกแทบไม่เชื่อสายตาตนเอง บอกเลยว่า Facebook คือแมว 9 ชีวิตที่แท้ทรู

เอาจริงๆนะ ตอน IOS 14 นั้น Facebook เจอหนักมากยังรอด แค่กฎหมายความเป็นส่วนตัวใหม่ของ EU ผมว่าทำอะไรนางไม่ได้หรอก และผมเชื่ออย่างยิ่งว่าถ้าเกิดว่า Facebook มีการให้ลูกค้าสามารถเลือกที่จะ Subscribe ได้จริง จำนวนคนที่ Subscribe จากที่ผมหาข้อมูลมาจากผู้เชียวชาญในต่างประเทศ เขาคาดการณ์ว่าจะน้อยกว่า 10% เพราะพวกเราอย่าลืมนะครับว่า การเห็นโฆษณาแล้วซื้อสินค้าใน Facebook นั้นกลายเป็นความคุ้นชินมากกว่ารำคาญไปนานหลาย 10 ปีแล้ว ทุกวันนี้คน ก็ยังซื้อสินค้ากันผ่าน Facebook กันทั่วโลก ดูจากยอดขายผ่านการโฆษณาก็รู้ครับว่า #มันเติบโตไม่ใช่ลดลง

โดยส่วนตัวผมมองว่าการที่ลูกค้าเลือกที่จะ Subscribe แสดงว่าคนๆนั้นไม่ชอบและไม่พร้อมที่อยากจะดูโฆษณาของเรา ซึ่งตรงนี้จะส่งผลดีต่อ การยิงโฆษณาของพวกเรา โดยส่วนตัวผม ไม่ได้มองว่ามันเป็นเรื่องที่แย่ (อาจดูเหมือนโลกสวยนะ) แต่กลับมองว่ามันเป็นเรื่องที่ดีเพราะการยิงโฆษณาไปเหมือนกับเราจะยิงไปหาคนที่พร้อมที่อยากจะดูโฆษณาจริงๆ ไม่ใช่ยิงโฆษณาไปหาคนที่ไม่อยากดูโฆษณาแล้วเขามีการ กด Report กด แบน ซึ่งจริงๆแล้วการทำแบบดังกล่าว จะส่งผลทำให้ Content score ของเราในการยิงโฆษณาต่ำไปด้วยและก็จะทำให้ค่าโฆษณาของเรานั้นแพง มันเป็น Domino Effect นั้นเอง

ปล.สำหรับใครไม่รู้ว่าไอ้เจ้า Content Score คืออะไร อ่านต่อลิงค์นี้เลยนะครับ กระจ่างจบที่โพสนี้เลย

ซึ่งผมอาจจะโลกสวยก็ได้ครับแต่เราลองมาดูกันว่าจะเป็นอย่างที่ผมพูดหรือเปล่า หรือใครมีความคิดเห็นอย่างไร หรือถ้าระบบให้เราเลือกจริงๆ เราจะเลือกแบบไม่เห็นโฆษณาไหมครับ ลองคอมเมนต์มาแชร์กันหน่อยได้ไหมครับ ? อยากรุ้คนส่วนใหญ่คิดแบบไหนเหมือนกัน ?

สรุปจากที่ผมเขียนมาทั้งหมด

1)Subscription for No Ads” เริ่มแล้วที่ EU และ สวิสเซอร์แลนด์

2)มาประเทศไทย แน่นอน เพราะ Facebook Roll out กฎระเบียบทั่วโลกอยู่แล้วไม่ยกเว้น

3) คน Subscribe จะน้อยกว่า 10 %

4) ส่งผลดีต่อคนยิงแอดลูกค้า กด ban / block ลดลง

5) Facebook คือแมวเก้าชีวิต แค่กฎ EU ตัวใหม่ทำอะไรนางไม่ได้หรอก ขนาด IOS 14 นางยังผ่านมาได้เลย

เป็นบ้างครับถ้าชอบเนื้อหาสาระดีดีแบบนี้ฝากกดแชร์เป็นกำลังใจให้ผมด้วยนะครับ #digitalnote